手机网购走向“高富帅”

2014年03月11日   生活资讯 来源:游金地   编辑:张锐
  自移动互联网兴起以来,手机尤其是智能手机成为最为畅销的电子产品。我们看到,手机的热销正在改变着电子产品传统的销售模式。手机这种天生就具有互联网基因的产品不但能走线下营销渠道,在线上市场更是如鱼得水。日前记者从“第二届中国家电网购高峰论坛”上拿到了《2013年家电网购分析报告》,从中我们很容易看出,手机网购正在走向“高富帅”。
  自移动互联网兴起以来,手机尤其是智能手机成为最为畅销的电子产品。我们看到,手机的热销正在改变着电子产品传统的销售模式。手机这种天生就具有互联网基因的产品不但能走线下营销渠道,在线上市场更是如鱼得水。日前记者从“第二届中国家电网购高峰论坛”上拿到了《2013年家电网购分析报告》,从中我们很容易看出,手机网购正在走向“高富帅”。

  “高”,自然是指销量高。2013年全年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)已达1332亿元,其中手机产品的线上市场规模达到786亿元,销量超过5300万部。2013年全年我国市场手机销量已经突破4亿部,线上销售比例约占到整体手机销量的13.3%。随着各品牌厂商加快对线上市场的布局,预计2014年这一销量占比有望达到16%。

  “富”,指手机网购产品越来越高端的趋势日益明显。值得注意的是,就手机而言,高端机型的线上销量占比要高于线下渠道的销量占比。数据显示,线下市场千元以下手机的销量占比超过六成,而在网购市场的比例不到五成。2000元以上的手机网购市场的销量占比线下渠道高出10个百分点。不难看出,网购群体对于高价位手机的需求更为强劲。价格不是反映手机网购市场繁荣的唯一指标。值得一提的是,在手机的网购市场销量中,智能手机占比已经高达87%,这与手机整体市场的销售情况基本一致。而在2013年上半年,这一比例约为83%。

  “帅”,指手机品牌表现“抢眼”。各大手机品牌尤其是国产品牌不断加大在线上渠道的投入,也大力推动了手机网购市场的繁荣。从销量来看,国产品牌增长很快,与外资品牌基本上平分秋色。在销量排名前10的厂商当中,有6家都是国产品牌,其中小米手机以超过1000万部的销量成为网购市场的大赢家。另外,市场表现较好、推广较成功的机型明显对整体市场起到拉动作用,例如红米手机、华为荣耀3C、中兴nubia系列等。总体来看,线上销售的手机品牌数量虽然多达几百个,但销量仍然集中在排名前15位的品牌手机中,其中外资品牌仍然处于价格段的高端。

  有专家表示,由电商一手打造的“网购节”对于手机的线上销售有着巨大的拉动作用,这一趋势还将在2014年延续。在手机方面,2013年年底以来,几大国产品牌纷纷推出电商专属产品和品牌,华为将销量较好的荣耀品牌独立运营,中兴、联想的子品牌nubia和VIBE也都清晰地在走互联网渠道,酷派、天语分别推出电商品牌大神、nibiru。可以预计,在终端厂商和电商的共同推动下,手机网购市场还将沿着“高富帅”的道路继续前进。

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  关键字:手机     高富帅     销量
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