HTC绝不搞饥饿营销

2014年03月21日   创业学苑 来源:游金地   编辑:锐恩
  日前在深圳召开的中国联通大会上,HTC表现抢眼:一次性推出三款系列新品挑战中端和千元机市场,并一举拿下与广东恒大和通信公司总价值40亿人民币的年度订单。
  日前在深圳召开的中国联通大会上,HTC表现抢眼:一次性推出三款系列新品挑战中端和千元机市场,并一举拿下与广东恒大和通信公司总价值40亿人民币的年度订单。

  从产品、渠道到营销层面的积极部署,是否意味着这家曾经的智能手机领导品牌,已经奏响“反攻”号角?

  仍然保持台湾第一

  在手机行业内,HTC这个名字大家都不会陌生,曾几何时,这家台湾公司是安卓阵营的领导者,并推出几款脍炙人口的明星机。然而,现在的HTC市场份额已经很难挤入智能手机领域前五名。甚至有数据称,在台湾本土市场,HTC市场份额已降到30%以下。

  张嘉临对此表示,在台湾运营商里面、渠道里面,HTC领先的地位是很高的。在台湾,高端机的价格一般指的是3000元以上,我们的市场地位非常高。

  “今年HTC在台湾市场的份额,不管是数量、价值、消费者体验、运营商、还是渠道的市场份额,HTC第一名的地位是毋庸置疑的。”

  对于外界盛传的融资计划,张嘉临澄清,HTC没有融资计划,因为HTC有很强的资产负债表,没有任何的负债。“从钱的角度而言,HTC并无后顾之忧。”

  “我们的产能会慢慢上来”

  HTC日前推出的一款中端明星机,自3月7日网上预售以来,预约人数已超过百万。而每次有新品出来的时候,有消费者感觉拿不到货,这是否是HTC的互联网模式,做饥饿营销?

  对于业界传闻,张嘉临表示,HTC没有也不会做饥饿营销。我们知道消费者对“新渴望8系”可能有一些感觉,疑惑为什么拿不到货,这是有原因的。

  张嘉临解释,每次新货上来之后,需要一个“爬坡”的过程,并确定品质。例如说礼拜天确定出货,最后还要再看一下,以确定最后品质,所以这个过程中有需要用户等待的时间。

  “我们的产能会慢慢上来,扎扎实实把好的产品快时间给到消费者手上,我相信我们今后会做得越来越好。”

  发力4G夺市场份额

  在中国联通合作伙伴大会上,中国联通正式发布了其渐进式4G推进战略,以及4G和3G一体化的终端策略。会上,在众多参会的终端厂商和产品中,HTC凭借5.9英寸的4GLTE产品HTCOnemax以及5.5英寸、支持42M高速网络的新品Desire816“大”放异彩。

  张嘉临表示,4G产品线的扩展和延伸是HTC今年最重要的战略布局。同时,HTC与广东恒大和通信签署了2014年度订单,总价值40亿人民币。HTC此前发布的明星产品新渴望8系,就将同步在广东恒大3000多家零售店发售。

  截至目前,新渴望8系网络预约量已经超过了百万。HTC原有的中高端优势以及开始向中低端领域的渗透,彰显了HTC欲重塑辉煌的决心。

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